聚焦于“睡好”“吃好” 长沙宜家国庆大放“价”“上一个财年，长沙宜家访客数同比增长14%，其‘完整睡眠’产品的销售量在全国宜家中排名第一。”媒体见面会上，宜家长沙市场总经理崔丽萍分享了长沙宜家2025财年的表现，“这个成绩得益于宜家在睡眠产品上的性价比优势与价格投资，反映出长沙人民的夜生活，不仅要玩得好，还要睡得好。这也和湖南省家居消费补贴密不可分。”此次媒体见面会发布了宜家新财年商业重点。除了保持对“完整睡眠”的关注外，新增了“饮食生活”这一内容。长沙宜家将贴近本地消费者的生活需求及期待，带来丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，长沙宜家在即将到来的国庆节期间推出大型商业活动，全场预计超千款产品有不同力度的优惠，如全场床垫9折、全场床品8.5折等，电动真皮沙发等部分产品甚至低至五折。“宜家产品是家具家居产品性价比的优中之选。以宜家的床垫为例，每一款床垫都要经过190多项测试与质量要求，以及超5万次的疲劳测试，最终才来到消费者面前。国庆期间，欢迎长沙市民来宜家薅羊毛！”崔丽萍介绍。
宜家中国推出全新品牌定位“家 给生活更多”为了与更多中国消费者一同探寻生活的意义，诠释宜家精神，宜家在新财年启用新的宜家中国品牌定位——“家 给生活更多”。围绕这一品牌定位，宜家将聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大核心价值，通过持续优化的产品设计、定价策略、顾客体验等方面，深化与中国消费者的情感联结。崔丽萍表示，在2026财年，宜家将推出1600件新品、23个限定系列以及50多种美食新品，让消费者获得更多的选择，把家打造成一个既能不断变化又始终舒适和谐的空间。如长沙宜家全新打造的餐厨具区域，是新财年其本地化行动之一。湘菜习惯于爆炒、蒸菜等烹饪方式，长沙宜家对新的餐厨具产品进行重点展示，以方便消费者挑选到自己心仪的产品。同时，在居住环境方面还改造了部分卧室展间。“根据长沙潮湿的气候特点，新卧室展间里的睡眠产品不仅舒适亲肤，并且防潮透气，为长沙市民提供多样完整睡眠解决方案。”
据介绍，宜家家居自2019年进入长沙以来，一直致力于消费本地化，为长沙市民提供家居灵感，开展本地化沟通与市场活动，服务会员近160万人次，有效提升了人们的生活品质。举报/反馈
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