21世纪经济报道记者贺泓源 实习生徐鸿儒、王盛榆
电影市场正在走入新周期。
6月22日晚，灯塔披露数据显示，2026年端午档票房同比下滑13%至3.98亿元。场均人次仅7.4人，平均票价37.2元，较去年同期下调1.9元。
从影片来看，《玩具总动员5》凭借IP影响力稳居榜首，票房为1.21亿元，是档期唯一破亿影片；《给阿嬷的情书》上映近两个月仍以7676万元票房稳居档期第二。截至目前，《给阿嬷的情书》票房已超18.62亿元。
冯小刚执导的剧情片《抓特务》则票房爆冷，档期票房仅6087万元。该片由雷佳音、胡歌主演，是典型的大导演配知名演员的头部项目模式。
回头来看，全素人出演、制作成本仅1400万元的《给阿嬷的情书》爆火，让人看到了电影市场的潜力。《抓特务》爆冷，则继续向外界展示了电影市场的波动。
大麦娱乐总裁李捷就在上海国际电影节相关论坛上提到，《给阿嬷的情书》成功的关键在于创作者的真诚态度。大麦娱乐是《给阿嬷的情书》为数不多的出品方之一。
但很难说冯小刚在拍摄《抓特务》时就不真诚，该片在豆瓣评分达到7.5，这是一个不算低的分数。2009年，冯小刚凭借《非诚勿扰》成为中国首个作品票房过10亿元的电影导演，该片获得口碑与市场的双丰收。
当然，《给阿嬷的情书》后期已成为现象级影片，在某种程度上获得了远超《抓特务》的宣发资源。这也降低了两部影片的可比性。
总体来看，《给阿嬷的情书》与《抓特务》的票房差距，或许显现出一种趋势，那就是观众的审美变了。人们不再迷信大导演、大演员，市场进入买方阶段。
在这个阶段，对电影业来说，降低试错成本或许是一条路。
“有的时候因为片子便宜，反而有了创作自由，这是我最大的体会。在过去几年，我们投了一些比较贵的电影，也赔钱了。一旦电影成本上去之后，导演和所谓主创自由就没有了，因为他得把这个钱花掉，就会想往高的配置，可能忽略故事以外的东西，更多依赖场景、特效，包括视听的东西。一个电影最核心还是好故事。”李捷称。
大麦娱乐是《抓特务》的第一出品方。
6月22日，大麦娱乐报收0.510港元/股，跌幅3.77%。
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